内容营销时代已然来临，品牌营销已和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，的优势就凸显了出来。  

精准的年轻集中地  

年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课。企业产品及品牌想要得到快速推广，就必须获取精准的营销资源，这是所有品牌在追求的一个目标。而的出现则恰恰给企业提供了一个绝佳的机会。抖音在推出之时，其目标用户就定位在了20岁-30岁的年轻用户之间。相关资料显示，目前85%为24岁以下的年轻人，抖音红人及基本用户大多为95后、00后。  

可以说，这与今日头条在短视频战略的布局密切相关：  

在头条系中，抖音平台上聚焦了更多年轻、女性用户，今日头条、都是以男性为主的产品，抖音则承担着聚焦年轻、女性用户群体的责任，起到了补齐短板的作用。  

“短”却“好玩”  

竖屏全屏的观感、晃动的画面、强有力的节奏、不同风格的、炫酷的转场……打开抖音，你会深刻体会到这是一个年轻人的世界，是一个充满活力和趣味性的娱乐阵地。  

抖音的视频时长被限制在了15秒之内，“短”成为了它和其他竞品最大的不同，增加了创作难度和挑战性。不过，这也让视频内容更加精致、质量更加精良。  

而15秒的时间也适应了移动化、碎片化的使用场景，符合了受众的观看习惯，也因为短，用户对广告的宽容性也会更高，对于优质内容参与评论的热情也更高，记忆点也更鲜明。“短”成为了品牌营销的极大卖点。  

为了增强内容的娱乐性，黏住更多用户，抖音做了很多产品和技术上的革新。比如，竖屏全屏、高清视频的设置，让画面更有冲击力，这让即便很挑剔的年轻人也眼前一亮。此外，抖音推出的特效滤镜、魔鬼炫音、炫酷剪辑，也深得年轻人的欢心。  

抖音代运营为增强和维系用户的活跃度，抖音小助手也会通过运营手段，不定期发起一些有趣的话题，为用户提供新灵感，同时也降低了用户参与创意的门槛，用UGC的力量保持平台的热度。  

从产品到运营，抖音的每一个举措都完全站在年轻人的角度考虑，为他们展示高涨的表演欲、得到自我满足提供了实现的机会，给足了他们留下来的理由。  

抖音营销生态已初具规模  

抖音最初是作为音乐垂直类的短视频进入市场的，在前期通过产出大量以短视频音乐为主的优质内容来吸引用户。但现在观察来看，抖音已经越来越向一个综合性的生态短视频社区发展。  

“音乐”元素当然仍是它的特质。目前，抖音的音乐选择有21个类型，并且还设置了歌曲、我的收藏、本地音乐等功能，增加受众对于背景音乐的选择。  

不过，目前抖音上的音乐起到的更像是一个“滤镜”的作用。目前达人们的内容创作已经涉及到了美妆、美食、搞笑、生活甚至故事等多个细分类别，抖音已经从垂直向生态方向发展。这种改变，也会吸引更多生产垂直内容的优势达人的入驻，在优化UGC内容的同时，也会带来更多的受众关注。  

达人、明星的主动涌入，对于持续提升平台流量、提升用户粘性和活跃度，对于广告主营销而言，都是极为利好的。在微播易后台，所聚合的抖音KOL资源数量已经多达1000个，已经能够较为完善地支撑起各类广告主对于垂直内容创意和分发需求!  

技术和算法为精准营销保驾护航  

年轻人，尤其是95后这群伴随互联网成长起来的年轻人，个性化会更加明显，他们自我、挑剔，但也创新、果敢。他们渴望平等，希望被发掘、被认可。  

背靠今日头条的智能技术，抖音在内容推荐和分发上，一直坚持“去中心化”的思路。这意味着，在抖音上，即便你是一个没有任何粉丝的素人，依靠优质的内容，也能获得大量的关注。  

为此，抖音的首页也特别设置了一个“推荐”功能。“推荐”页面的核心是“算法”，抖音能为用户推荐热门的“精选”。个性化的内容，让用户在最低成本内找到自己想看的内容，这对于KOL营销来说，则是品牌能够精准触达、扩散给目标用户的核心保障。  

商业变现是核心  

抖音代运营目前，抖音平台在商业合作上，越来越成熟，并且营销方式也充满了创新性和趣味性。比如，全屏竖屏的原生信息流广告、定制站内挑战赛和抖音创意贴纸，这些形式能够充分结合抖音的内容特性，在不影响用户观看的情况下，更自然地触达到目标用户。  

随着抖音内容生态的不断完善，抖音的商业变现方式也会越来越丰富，企业因此也可以通过实现了良好的营销传播转化。